Pre Opening

Con la Strategia di Comunicazione l’impresa definisce le linee guida per perseguire gli specifici obiettivi che si è posta, far conoscere se stessa, la propria filosofia,i propri servizi ai clienti potenziali e a tutti gli steckholders relativi.
Il Piano di comunicazione è uno strumento operativo che stabilisce le modalità concrete con cui gli obiettivi di comunicazione verranno perseguiti, facendo attenzione che tutte le attività previste siano:

  • Tempestive: funzionali, in termini temporali, a sollecitare il comportamento atteso del cliente potenziale
  • Credibili: basate su aspetti, caratteristiche e punti di forza che trovano riscontro nella realtà evidenziati dal check up strategico.
  • Programmate: articolate e combinate secondo una logica che ne accentui l’utilità
  • Coerenti: coordinate tra loro e con gli altri elementi del marketing mix.

Il Piano di Comunicazione definisce in dettaglio:

  • I Target delle attività di comunicazione, che richiedono un approccio differente che serva a massimizzarne la “risposta” in termini di notorietà e acquisto.
  • I messaggi da utilizzare per ognuno di essi, che facciano leva sugli argomenti a cui risultano più sensibili
  • I mezzi di comunicazione da utilizzare per far giungere più facilmente il messaggio ad ogni target
  • La programmazione delle attività di comunicazione, e dunque come si ritiene di distribuirle nel corso dell’anno
  • Il budget e dunque i costi da sostenere per l’attuazione delle iniziative in programma.

1) La Copy strategy è un tipo di modello operativo usato in pubblicità, esso definisce le scelte strategiche di un’azione pubblicitaria articolandole in cinque punti:
Consumer’s benefit è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore;
Reason why è l’argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibili i vantaggi promessi dal prodotto;
Supporting evidence è il supporto retorico che avalla la credibilità della promessa strategica;
Tone of voice è la modalità espressiva di presentazione dei vantaggi e dei relativi argomenti;
Target è la definizione precisa della categoria di pubblico cui rivolgersi.

2) Il BRAND deve essere utilizzato, replicato e adattato sempre nel rispetto della sua costruzione modulare. La costruzione modulare del marchio deve essere illustrata
nel Manuale d’Immagine o BOOK (immagine coordinata, Modulistica interna Fitness, Beauty/Spa, Segnaletica interna direzionale, P.O.P ovvero materiale punto vendita
che comprende espositori da terra, da banco, locandine interne)

3) Creative Strategy ADV per Campagna Pre-Opening: individua il concept creativo (visual grafico e copywriting, progettazione grafica e gli adattamenti di tutti gli
strumenti necessari per i mezzi scelti (ad. 6x3, manifesti 70x100, cartoline per distribuzione esterna, spot radiofonico, sms per invio multimessanger.)

4) Il Piano Mezzi Campagna Pre-Opening in dividua il mix di media ritenuti vincenti per raggiungere gli obiettivi di efficacia e di efficenza della comunicazione esterna,
con indicazione dei relativi costi.

5) L’evento di inaugurazione deve essere ideato, organizzato e gestito in tutte le sue attività operative: dal concept alla rendicontazione amministrativa. Coordinando i fornitori
e tutti le risorse umane a disposizione all’interno dell’azienda.

6) Il Sito web deve essere progettato descrivendo l'obiettivo da raggiungere e che prescrive anche le azioni da compiere per il suo raggiungimento.
Web design, letteralmente progettazione per il world wide web, è l'attività di ideazione, progettazione di un sito internet destinato ad essere fruito con un browser web.
Pi.Co si occuperà dello sviluppo del template grafico per poi coordinarsi con una Web Agency per la costruzione e la pubblicazione on line del sito.

7) Below the line: ovvero tutte le attività di comunicazione che non sfruttano i media classici; ad esempio Brochure istituzionale per attività di promozione,
cartoline, inviti e flyer per operazioni di direct mktg 

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